亚马逊8大新规！卖家必看的关键变革
近期亚马逊平台新规不断，宝通达整理了8条重要新规，希望能让大家提前做好准备，及时调整运营策略，以应对不断变化的规则。
近日，亚马逊发布了品牌授权新规：新规要求第三方卖家必须提供品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），卖家若想要在平台上销售带有品牌商标、专利或版权的商品，却没有品牌授权书，则所涉及的商品将会被平台直接界定为“假冒产品”！可能面临永久停用的严厉处罚。
新规中提及，授权书（Letter of Authorization，简称LOA）作为商标/专利/版权所有者与第三方卖家之间的知识产权许可协议，必须包含五个关键条款：
①授权方：提供知识产权使用权的公司/品牌 ②被授权方：获得使用知识产权权利的公司/品牌 ③授权范围：卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴 ④地理范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域；（可能是全球范围） ⑤授权期限：授权的有效时间区间。（可能是永久的）
为确保产品安全性和合规性，亚马逊推出“直接验证”机制：
①指定品类的产品必须通过亚马逊认可的TIC机构直接进行合规测试/认证或将已有的测试报告、合规材料及产品等根据TIC要求提供并进行验证
②测试和验证结果由TIC机构直接提交给亚马逊
③卖家无法自行上传合规文件
涉及的品类范围：
电动交通设备、膳食补充剂、眼科药物商品、皮肤美白商品、其他特定品类（后续可能扩展，请持续关注相关帮助页面）
?注意：如果您未能启动或无法完成测试或验证，或者测试结果表明您的产品不符合亚马逊的政策，则对应的产品信息可能会被移除。
2025年5月1日前，卖家必须在亚马逊英国运营中心（FC）接收货件之日后的60天内提供有效的进口条目编号（IEN），或者说明没有进口条目编号（IEN）的原因。否则，卖家创建发往英国的新货件的权限将受到限制。
2025年5月1日后，卖家必须为所有发往亚马逊英国运营中心（FC）的货件提供有效的进口条目编号（IEN），以“我的商品已进口，但我的报关行或物流提供商未按要求提供IEN”为由的原因代码选项将会被取消。若未在英国FC接收货件的60天内提供有效的IEN，您将无法创建新的英国货件。
?注意：从英国境外入境先储存在英国第三方仓库，然后再发往亚马逊运营中心的货件不属于英国本地购买，同样需要提供IEN。
亚马逊对 Send to Amazon入仓流程进行了关键升级，推出了两项实用功能：新增入库总费用估算&亚马逊优化货件拆分资格查看，旨在简化入仓流程，降低入仓成本，提升卖家效率。
以美国站为例，卖家在第一步创建货件时，就能查看“亚马逊优化的货件拆分资格”，在第二步确认发货时，能看到“入库总费用估算”。
近日，有不少卖家发现，亚马逊美国站和欧洲站前台标题的品牌名称均被隐藏不显示了。
即使卖家在标题中添加了品牌名称也会被隐藏。
对此，卖家咨询客服被告知变动原因：为了改善买家的购物体验，平台推出了一种展示商品名称的新方法，将商品和品牌的最重要信息放在最显眼的位置，专注于推动更高的转化率和提高销量。
有数据显示，隐藏品牌后，中小卖家自然流量提升45%，而头部品牌复购率下降12%。
此前，月销量低于50的商品是不会公开销量数据的。
但现在亚马逊公开月销量50+以下的产品数据，会导致新品竞争压力加剧，毕竟消费者更倾向选择高销量商品，而滞销产品很可能会更容易滞销。
据悉，这个数据反映的是过去720小时(过于30天)的销量数，并不是实时数据。
亚马逊将原位于五点描述下方的黄色标签现改为红色，并置于商品标题正下方，并新增“查看差评”引导文案。
据了解，过去12个月内配送量超250件且退货率高于类目前25%的商品将被标记，目前服装、3C电子、家居用品因退货率高成重灾区。
亚马逊对Vine计划评论政策进行了重大调整，明确表示会汇总父ASIN级别的评论，而非商品变体级别。对于不同注册层级的Vine计划，规定了每个店铺对可保留的Vine评论数量上限，具体如下：
高端层级（注册11-30件商品），可保留最多30条Vine评论。 中级层级（注册3-10件商品），可保留最多10条Vine评论。 免费层级（注册1-2件商品），可保留最多2条Vine评论。 注意：如果将两个或更多独立父ASIN合并到一个新的父ASIN下，仅会保留最高注册层级对应的最多评论数。
亚马逊的每一次规则变动都在重塑竞争格局，卖家要及时跟进政策，灵活调整策略，才能在激烈的市场竞争中突出重围，稳步前进。
