亚马逊算法大变！自然流量优先级上升
2024年11月26日
在亚马逊运营中，产品的搜索排名是决定曝光量与流量的关键因素，而产品的搜索排名又受到广告和算法的影响。
一直以来，亚马逊A9算法主宰着平台的流量分配，之后亚马逊进行了算法更新，新的算法cosmo带来了重大变化。
就在近日，有数据研究发现，前10000个最常搜索的品牌搜索词中，越来越多的搜索结果首先显示自然流量结果。
尤其在美容类目中，这一趋势尤为显著。在2024年10月，亚马逊美国整体上18.7%的顶级品牌搜索词显示自然流量为首位，而上个月这一比例为17.3%。
从时间序列来看，自亚马逊“Prime Big Deal Days”促销活动后，自然流量优先的品牌搜索结果比例稳步上升。
这一改变，意味着仅仅依靠广告提升排名的效果可能会大打折扣。如今亚马逊倾向于优先展示自然流量，且自然位的展示优先级可能高于广告位。因此，卖家应及时调整运营策略，以适应新的算法机制。
在A10算法更新后，排名的变量发生了变化。主要受以下因素影响： ①外部流量 通过博客、社交媒体广告或网红推广等方式，卖家应努力将外部流量引导至产品列表。 ②客户留存 重复购买和客户满意度变得更加重要。每当客户再次光顾，亚马逊会为卖家提供更好的排名。 ③停留时间 客户在产品页面停留的时间越长，表明该产品对潜在买家越具吸引力。 ④点击率和转化率 如果产品被点击但未能转化，将对排名产生负面影响。A10算法偏爱那些转化效果良好的列表，因此优化图片、标题和要点变得尤为关键。 ⑤有机流量与付费流量 与A9算法重视付费广告（PPC）不同，A10算法更看重有机流量。完全依赖亚马逊PPC的卖家需要重新考虑策略。尽管PPC仍然重要，但亚马逊更青睐于能够通过非付费方式实现销售的卖家。
